Het verdwijnen van ‘third party cookies’ dwingt agrimarketeers tot alternatieven

De afgelopen jaren hebben marketeers dankbaar gebruikgemaakt van ‘third party cookies’. Maar daaraan komt een eind. In 2023 zal Google als één van de laatste browsers stoppen met deze cookies. Dat stelt marketeers voor een uitdaging. Om de doelgroep in de toekomst te bereiken moeten zij andere manieren vinden, want ‘cookie-based’ adverteren zit er dan niet meer in.

Natuurlijk zijn er alternatieven om data van de doelgroep te verzamelen. De verwachting is dat het belang van goede content zal toenemen. Maar met alleen het creëren van goede content ben je er niet. Ook de contentdistributie zal op orde moeten zijn. Hierbij komt de context om de hoek. Contextual targeting kan het sleutelwoord worden in de komende ‘cookieloze’ toekomst.

Je kunt gebruik maken van bestaande klantenbestanden voor jouw marketinginspanningen en het vergroten van jouw rendement. Dit is vaak de makkelijkste weg. Bestaande klanten ken je immers al. Maar in een krimpende markt – het aantal agrarisch ondernemers neemt al jaren af – is dat niet voldoende. Een goede marketing- en verkoopstrategie richt zich op zowel bestaande, als nieuwe klanten. Dit laatste wordt echter steeds moeilijker. Creativiteit en samenwerking is nodig om de doelgroep te bereiken.

Samenwerken

Eén van de manieren om straks succesvol nieuwe klanten te werven, is samenwerking zoeken met uitgevers, brancheorganisaties en/of verenigingen. Deze organisaties zijn al jaren bezig met het verzamelen van data en lezersprofielen. Uitgevers van vakmedia, van oudsher sterk in het creëren van de goede content en de juiste context, bieden gelukkig steeds vaker de mogelijkheid om ook content op hun platform(en) te delen. 

In de keuze van samenwerkingspartner zullen andere afwegingen een rol spelen dan vroeger. Waar tot voor kort de kwantiteit van het bereik de belangrijkste drijfveer was, zal de focus straks liggen op de kwaliteit van het bereik. Ook zal – in de samenwerking met uitgevers – oog moeten zijn voor de belangen van beide partijen. De uitgever zal kwalitatief goede content verwachten die geen afbreuk doet aan het eigen vaak – maar zeker niet altijd – onafhankelijke redactionele platform. De marketeer verwacht op zijn beurt verkeer én de mogelijkheid om data (lees: leads) te verzamelen. Special-interest uitgevers hebben hierbij waarschijnlijk een pré. Veel van hun lezers hebben immers een hoge betrokkenheid bij hun merk, gedragen zich als lid van een community én voelen zich vanuit inhoudelijke interesse thuis op het desbetreffende platform(en) van de uitgever.

First Party

Al met al kan relevante content in de juiste context met een kwalitatief goed bereik waardevoller zijn dan de kliks van gebruikers uit het verleden. Agrimarketeers zullen de focus dan ook moeten verleggen naar het verzamelen van ‘first party data’, zodat zij hun marketinginspanning in de toekomst kunnen segmenteren, zo niet personaliseren. 

Helaas is het verzamelen van ‘first party data’ allesbehalve eenvoudig. Het maken van een contentstrategie, het creëren van goede (journalistieke) content en het vinden van de juiste context is een vak. Gelukkig hebben we in het verleden al de nodige tips en tricks verzameld. Deze vind je hieronder. Mocht je eens willen sparren over het verzamelen van ‘first party data’ of ben je er al mee bezig en vind je het leuk om hierover eens van gedachten te wisselen, neem dan gerust contact met ons op!

Relevante tips & tricks

Wil je geen verhaal van de BatavierenBende missen?

Groot gelijk! Dat hoeft ook helemaal niet. Laat je e-mailadres achter en ontvang maandelijks onze nieuwsbrief met verhalen en mythen over (content) marketing in de agrarische sector.